◎王乾任
這年頭，似是而非的事情越來越多，其中一件，就是以為打著做公益的名義，做什麼都可以！有做好事的心固然很好，但光是目標正確還不夠，手段也應該符合一般社會的規範。
最近有些女性打著「做公益」，拍了清涼照片製作月曆，要將所得捐給公益團體，雖說是做公益，但說穿了還是透過販賣自己年輕的肉體，企圖引起人們的注意。藏在清涼照背後的是藝術嗎？恐怕是挑起欲望的情色！
之前黑人陳建州的公益潮T事件之所以鬧得沸沸揚揚，就是因為從事公益的過程中，手法上有瑕疵，因而引發社會輿論的撻伐。 
某連鎖超商推出3本舊書換網路書店25元折扣券，該連鎖超商打著資源回收、捐書到偏遠地區學校的公益名號，但仔細檢視此公益活動，不過是該集團旗下2個子公司之間的互相拉抬，摻雜了太多商業利益的計算在其中。 
台灣的公益行銷常常就是這樣，利用民眾的愛心，美其名是作公益，但卻搞了一堆複雜的活動辦法，或者活動中所募得的捐款，採購來捐贈的產品竟是自家公司生產的產品。過去幾年，某出版社推出的民眾認捐購買套書，出版社就捐書到偏遠地區，所認購的圖書都是活動發起單位的自家產品，內行人一看就知道，認捐購買套書的價格太高，其中摻雜著盈利目的。
最常見的是，你買1件我公司的產品，我就捐1塊錢給某公益單位；或者打著公益的名號自我拉抬，好比說拍清涼照片義賣賺取名氣，說穿了都是利用公益行銷來成就自己。 
孫越自從宣布息影投入公益活動之後，就公開表態其投身公益的標準「只見公益，不見孫越」，基督徒都知道，這句話是歸榮耀給上帝的意思。因此當有教會找上孫越，希望以他的名義號召大型的公益活動時，孫越拒絕了，因為孫越叔叔做公益是為了服事神，不是為了成就自己。
這也是為什麼聖經說「右手做的不要叫左手知道」，願我們無論自己舉辦或參與他人舉辦的公益活動之前，都應該仔細分辨清楚，究竟哪些是值得參與的公益活動；哪些不過是打著公益的名號自我標榜，甚至從中牟利？後者恐怕就不是那麼值得參加了！
（作者為文字工作者、景美浸信會會友）
 
